ПРОДУКТОВОЕ ВИДЕО · 8 МИН
Видео для
маркетплейсов.
Карточка товара с видео продаёт заметно лучше карточки без него. Разберём, какие ролики нужны для Wildberries и Ozon и как современные инструменты ускоряют их производство.
Видео как
продавец.
На маркетплейсе покупатель не может взять товар в руки. Видео заменяет этот опыт: показывает размер, фактуру, работу и детали, которые не передаст фотография. Именно поэтому площадки повышают в выдаче карточки с видео, а конверсия в покупку у них выше.
Какие форматы работают
Для карточки нужен короткий вертикальный ролик на пятнадцать-тридцать секунд: товар в деле, ключевые преимущества, крупные планы деталей. Для рекламных кабинетов и соцсетей — отдельные версии под каждый формат. Об общем подходе к предметной съёмке мы рассказываем на странице продуктовых роликов.
Живая съёмка, ИИ или их сочетание
Реальный товар почти всегда стоит снять камерой — это честно и достоверно. Но фоны, окружение, сцены использования и графику можно создавать с помощью нейросетей, что экономит бюджет и время. Для больших каталогов сочетание съёмки и ИИ позволяет закрыть десятки карточек без съёмки каждой сцены отдельно. О выборе между методами — в статье ИИ или живая съёмка.
Почему ИИ ускоряет работу с каталогом
Когда товаров сотни, снимать каждую сцену вручную дорого. Нейросети позволяют быстро генерировать окружение, сезонные варианты и рекламные сцены на основе исходных материалов о товаре. Так карточки обновляются под акции и сезоны без новой съёмки. Подробнее — на странице ИИ-видео и рекламы.
Что влияет на результат
Продаёт не сам факт наличия видео, а его качество и точность оффера. Первые секунды должны показать главное, ритм — держать внимание, а финал — подталкивать к покупке. Мы помогаем собрать это в цельный ролик под конкретную площадку.