ИМИДЖЕВОЕ ВИДЕО · 8 МИН
Имиджевый
ролик.
Имиджевый ролик не продаёт конкретный товар. Он отвечает на более важный вопрос клиента: можно ли вам доверять. И часто именно этот ответ решает сделку.
Доверие
за девяносто секунд.
Перед крупной покупкой или заключением договора человек хочет понять, с кем имеет дело. Сайт с текстом это делает наполовину. Имиджевый ролик показывает команду, производство, масштаб и отношение к делу — то, что невозможно передать списком услуг.
Чем отличается от рекламного
Рекламное видео говорит «купите этот товар». Имиджевое говорит «вот кто мы». У него другая задача, другой темп и другая жизнь: оно не крутится в рекламе, а живёт на главной странице, в презентациях, на переговорах и в откликах на тендеры. О разнице форматов мы писали в статье про видео для бизнеса.
Что показать
Не всё сразу. Хороший имиджевый ролик выбирает три-четыре сильные вещи: людей, которые делают работу, реальный процесс, результат и ценности компании. Перечисление всех заслуг превращает фильм в скучный отчёт. Сила — в конкретных, честных деталях.
Как строится история
Даже за девяносто секунд нужна драматургия: с чего начинается, к чему ведёт, чем заканчивается. Мы подходим к имиджевому ролику как к маленькому документальному фильму — с исследованием компании, сценарием и режиссурой. Этот метод описан на странице документального кино.
Где использовать
Главная страница сайта, YouTube и VK, коммерческие предложения, экраны на стенде выставки, письма партнёрам. Один хорошо сделанный ролик работает годами и окупается множество раз.
Роль ИИ
Часть сцен — окружение, графику, визуализацию идей — можно создать нейросетями, соединив с живой съёмкой команды и производства. Это расширяет возможности при ограниченном бюджете.