Бриф на ИИ-ролик: 12 вопросов перед заказом ИИ-видео

Кажется, что в ИИ-производстве можно быстро «попробовать» и посмотреть, что получится. На практике именно так проекты и затягиваются: без ясной задачи генерация превращается в бесконечный перебор вариантов, а правки начинаются с нуля. Бриф фиксирует договорённости и помогает подрядчику предложить правильный способ производства ещё до первого кадра.

Не нужно заполнять длинную анкету. Достаточно ответить на вопросы ниже — коротко, своими словами.

1. Какую задачу решает ролик?

Продажи, узнаваемость, запуск продукта, привлечение инвесторов, найм, выставка. Одно главное действие зрителя после просмотра.

2. Кто зритель?

Возраст, профессия, что он уже знает о вас и что его может остановить.

3. Какое одно сообщение должно остаться?

Если в ролике три главных мысли, в нём нет ни одной.

4. Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Факты, цифры, технологии, история. Всё, что можно показать, а не только сказать.

5. Что должно быть показано точно?

Упаковка, логотип, оборудование, фасад здания, лицо человека. Это определяет сложность и способ производства — от чистой генерации до гибрида со съёмкой и графикой.

6. Какие материалы есть?

Брендбук, фото и 3D-модели продукта, рендеры, чертежи, архив. Чем больше исходников, тем точнее результат.

7. Какие референсы нравятся — и какие нет?

Два-три примера «как хотим» и один «как точно не надо» часто полезнее длинных описаний.

8. Есть ли ограничения бренда?

Цвета, тон, запретные темы, требования юристов и регуляторов.

9. Где будет размещён ролик?

Сайт, соцсети, рекламные кабинеты, ТВ, выставочный экран. От этого зависят пропорции, длительность и количество версий.

10. Какой хронометраж?

Основной ролик и нужные короткие версии.

11. Когда нужен результат?

Дата показа и промежуточные дедлайны согласования.

12. Какой бюджет?

Диапазона достаточно. Он помогает предложить реалистичный подход, а не идеальный на бумаге. Ориентир для ИИ-ролика от одной минуты — от 80 000 ₽; подробнее в статье о стоимости ИИ-видео.

Вот как может выглядеть бриф, заполненный за десять минут. Пример условный — он показывает уровень детализации, которого достаточно для старта.

• Задача: ролик для стенда на отраслевой выставке, привлечь к стенду инженеров и закупщиков.
• Зритель: технические специалисты, 30–55 лет, хорошо знают рынок, скептически относятся к «красивой рекламе».
• Главное сообщение: новая линия выпускает продукцию на треть быстрее при той же площади цеха.
• Что показать точно: внешний вид линии по 3D-модели, логотип на корпусе.
• Материалы: брендбук, 3D-модель, фото текущего цеха.
• Референсы: два технологичных ролика с пролётом камеры сквозь оборудование; не нужно — «космос» и абстрактные частицы.
• Форматы: экран стенда 32:9 без звука, версия 16:9 для сайта, 9:16 для соцсетей.
• Хронометраж: полторы минуты в цикле и 15-секундный тизер для соцсетей.
• Срок: выставка через пять недель.
• Бюджет: диапазон, согласованный с руководством.

«Сделайте красиво»

Без задачи и зрителя красота становится вкусовщиной, а правки — бесконечными.

Десять сообщений в одном ролике

Минутный ролик уверенно передаёт одну мысль и поддерживает её двумя-тремя фактами. Остальное лучше вынести в серию роликов или на сайт.

Нет ответственного за согласование

Если мнения собираются у пяти человек в последний день, сроки и бюджет гарантированно растут. Назовите одного человека, который принимает решения.

Скрытые требования к точности

Если логотип, упаковка или лицо должны совпадать до пикселя, об этом нужно сказать до начала работы: это меняет способ производства.

Отправьте ответы в Telegram или на почту — даже если на половину вопросов пока нет ответа. После короткого созвона мы предложим концепцию, способ производства, этапы и смету. Как проходит работа после брифа, описано в материале «Как заказать ИИ-ролик», а примеры результатов — в разделе ИИ-работ.

Опишите обязательное и желаемое

Разделите требования, без которых ролик нельзя принять, и художественные пожелания. Узнаваемый товар или точная архитектура относятся к первой группе; настроение и темп — ко второй. К обязательным признакам приложите изображения или другой проверяемый эталон.

Назовите пакет версий

Укажите носитель, длительность, пропорции, язык, титры и звук. Для сложного экрана передайте техническое задание площадки. Если версия должна работать без звука, важный смысл нельзя оставлять только в озвучке.

Уточните маршрут решений

Кто утверждает сценарий, кто проверяет продукт, кто принимает мастер? Для бренда и агентства эти роли могут принадлежать разным людям. Соберите комментарии до передачи продакшну и обозначьте сроки ответа на каждом этапе.